2022年下半年，歐洲能源危機(jī)和居民生活成本增加。歐洲人擔(dān)心寒冷的冬天即將來(lái)臨。歐洲人購(gòu)買(mǎi)爆炸性電熱毯的消息經(jīng)常出現(xiàn)在主要的熱門(mén)搜索中。電熱毯和其他加熱產(chǎn)品在歐洲很受歡迎。早在4月份，敏銳的賣(mài)家就開(kāi)始增加訂單庫(kù)存，有足夠的時(shí)間運(yùn)，趕上9月前的需求熱潮，賺了很多錢(qián)。

然而，去年年底，歐洲迎來(lái)了一個(gè)歷史性的暖冬，這也讓許多進(jìn)入加熱設(shè)備的賣(mài)家措手不及。到目前為止，已經(jīng)進(jìn)入加熱設(shè)備的賣(mài)家只能清理倉(cāng)庫(kù)，甚至電加熱服裝的價(jià)格也只有8美元，引起了大量賣(mài)家的觀望。

01.歐洲暖冬沖擊，取暖設(shè)備大降溫

2022年下半年，電熱水器出口訂單持續(xù)，電熱毯產(chǎn)銷(xiāo)繁榮，電熱器出現(xiàn)補(bǔ)單潮……許多跨境賣(mài)家期待著歐洲冬天的臨近，中國(guó)的供暖設(shè)備將再次迎來(lái)一輪出口熱，但預(yù)計(jì)寒冷的冬天并沒(méi)有如期到來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的幾天里，歐洲許多地方都創(chuàng)下了高溫紀(jì)錄。在法國(guó)，自2022年12月30日至31日晚創(chuàng)紀(jì)錄以來(lái)，最溫暖的夜晚，西南地區(qū)的氣溫在新年當(dāng)天接近25攝氏度。冬季異常高溫暫時(shí)緩解了歐洲的能源危機(jī)，天然氣基準(zhǔn)價(jià)格降至俄烏沖突以來(lái)的最低水平。

法國(guó)氣象學(xué)家指出，該國(guó)年12月30日到今年1月2日，年1月2日達(dá)到頂峰，但這種異常天氣持續(xù)了兩周，然后將繼續(xù)。希臘氣象學(xué)家預(yù)計(jì)，這一輪異常天氣將持續(xù)30多天。

對(duì)于正在陷入能源危機(jī)的歐洲來(lái)說(shuō)，溫暖的冬天可以暫停所有國(guó)家。天然氣價(jià)格的下跌也降低了對(duì)熱電熱毯等供暖設(shè)備的需求。

谷歌跨境搜索谷歌趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)#electricblanket(電熱毯)這個(gè)關(guān)鍵詞在法國(guó)的搜索指數(shù)波動(dòng)很大。其中，在能源危機(jī)爆發(fā)之初達(dá)到頂峰，隨著暖冬的到來(lái)，搜索指數(shù)呈下降趨勢(shì)。

從賣(mài)家精靈數(shù)據(jù)來(lái)看，德國(guó)電熱毯等取暖產(chǎn)品的月搜索量也呈下降趨勢(shì)。值得注意的是，雖然歐洲現(xiàn)在正處于一個(gè)溫暖的冬天，但從歐洲幾個(gè)主要網(wǎng)站的數(shù)據(jù)來(lái)看，近幾個(gè)月電熱毯的搜索指數(shù)仍然很高，達(dá)到數(shù)萬(wàn)個(gè)搜索量和數(shù)千個(gè)月的平均購(gòu)買(mǎi)量。

然而，由于幾個(gè)月前媒體報(bào)道的供暖設(shè)備爆炸，今天的供暖產(chǎn)品類(lèi)別已經(jīng)消失了很多。特別是當(dāng)歐洲溫暖的冬天真的到來(lái)時(shí)，保暖類(lèi)賣(mài)家的統(tǒng)一行動(dòng)是打折清理。

02.加熱產(chǎn)品清倉(cāng)，加熱服只賣(mài)8美元？

以前很多賣(mài)家都想圈住取暖熱潮熱潮，賺取熱錢(qián)。然而，隨著供需關(guān)系的變化，一些歐洲電臺(tái)銷(xiāo)售供暖用品的賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)和清理庫(kù)存。歐洲能源危機(jī)的特殊情況是偶然的。許多制造商或新賣(mài)家認(rèn)為，他們踩上了商機(jī)，急于擴(kuò)大規(guī)模，但現(xiàn)在需求萎縮。賣(mài)家吳越說(shuō)。

事實(shí)上，早在去年12月，許多賣(mài)家就觀看了保暖類(lèi)賣(mài)家在車(chē)站外清理50%折扣的場(chǎng)景。然而，當(dāng)時(shí)，許多不放棄的賣(mài)家期待著歐洲今年的冬天可能比去年更冷，未來(lái)仍有機(jī)會(huì)爆發(fā)供暖產(chǎn)品。現(xiàn)在，歐洲溫暖的冬天已經(jīng)到來(lái)，保暖類(lèi)賣(mài)家再也受不了了。他們只能低價(jià)出售，祈求回報(bào)。

在亞馬遜上，一件只售價(jià)8美元的加熱服引起了大量賣(mài)家的關(guān)注，很多賣(mài)家紛紛討論，猜測(cè)哪個(gè)保暖類(lèi)賣(mài)家做不到慈善。8美元，成本這么低嗎？東莞的加熱服裝成本超過(guò)100元。一位賣(mài)家問(wèn)道。

一些賣(mài)家還猜測(cè)，價(jià)格8美元的加熱服裝通常需要數(shù)百美元的采購(gòu)成本。如果不是慈善事業(yè)，那可能是哪個(gè)賣(mài)家玩錯(cuò)了板子或直接不發(fā)貨。當(dāng)然，也有賣(mài)家做保暖類(lèi)別，說(shuō)他們公司的加熱襪子、加熱手套、背心等，但目前，即純銷(xiāo)售商品，利潤(rùn)不高。

吳越說(shuō)：加熱產(chǎn)品周期性強(qiáng)，一般賣(mài)家會(huì)選擇一次準(zhǔn)備足夠的商品，賺錢(qián)。此外，電熱毯、加熱服裝等產(chǎn)品屬于折舊周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品。在一波需求提前釋放后，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的需求將會(huì)減少。

此前，凡高電子商務(wù)創(chuàng)始人嚴(yán)東坡表示，早在5月份，他就觀察到了供暖產(chǎn)品的商機(jī)，但最終沒(méi)有選擇進(jìn)入該局。一方面，供暖產(chǎn)品已經(jīng)是一片紅海，許多賣(mài)家已經(jīng)銷(xiāo)售，然后繼續(xù)進(jìn)入，以后可能會(huì)卷起來(lái)；另一方面，供暖產(chǎn)品太依賴季節(jié)，一旦是溫暖的冬天，相關(guān)產(chǎn)品可能很難銷(xiāo)售。

天氣變化多端，歐洲暖冬天氣帶來(lái)的產(chǎn)品變化更加突出。吳越告訴雨果，盡管歐洲暖冬緩解了天然氣危機(jī)，但市場(chǎng)仍擔(dān)心任何意想不到的極端天氣都會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。如果歐洲的天然氣庫(kù)存可能在今年冬晚再次耗盡，燃料價(jià)格可能會(huì)再次上漲。

因此，在這種情況下，歐洲今年可能會(huì)再次面臨能源短缺的壓力。對(duì)于歐洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，加熱設(shè)備周期太長(zhǎng)，不利于進(jìn)入，但從能源危機(jī)的角度來(lái)看，我們?nèi)匀豢梢詫?duì)癥下藥。尋找可以替代能源加熱的產(chǎn)品，如選擇一些熱泵、熱水器和其他產(chǎn)品，歐洲熱泵的滲透率仍有很大的提高空間。吳越說(shuō)。